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　　开始：北京商报

　　重塑见识实施近两年，威富集团仍陷赔本。威富集团近日发布2026财年一季度财报夸耀，总营收18亿好意思元，与旧年基本执平；生意赔本5600万好意思元，同比收窄，瞻望赔本为1.1亿—1.25亿好意思元。

　　威富集团总裁兼首席推行官Bracken Darrell暗示，集团在2026财年一季度的推崇超出预期，营收较旧年执平，盈利现象权臣改善。

　　但是，值得注意的是，威富集团旗下要害品牌Vans仍是未还原增长。财报夸耀，2026财年一季度，Vans品牌营收4.98亿好意思元，同比下滑15%。威富集团方面暗示，Vans品牌营收的下滑受渠谈优化要领的影响，公司正在强化业务，以还原健康、可执续的增长。比较之下，北面及添柏岚品牌则保执增长势头。2026财年一季度，北面品牌营收5.57亿好意思元，同比增长5%。

　　阐发梳理，此前威富集团多季度财报中，Vans品牌的营收真是一直处于下滑状态。2025财年，Vans品牌成为威富集团功绩拖后腿的存在，全年营收23.5亿好意思元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也导致威富集团在2025财年营收95亿好意思元，同比下落4%。此外，2024财年，威富集团营收105亿好意思元，同比下落10%；赔本9.69亿好意思元，其中Vans品牌营收下滑24%。

　　再看北面品牌，天然凭借在户外范畴的影响力杀青多季度增长，但这种单品牌个位数的增长，很难撑执通盘这个词威富集团的功绩增长。尤其在现在户外范畴竞争已进尖锐化的阶段，耐克、阿迪达斯等概述通顺类品牌，安踏旗下的鼻祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专科户外品牌接踵布局，北面品牌濒临着不小的竞争压力。

　　2023年10月，威富集团建议重塑见识，其中Vans品牌转型成为该见识的要害任务之一。真是在重塑见识建议的归拢时辰，威富集团文书Vans大众品牌总裁卸任。随后，在2024年6月，礼聘Lululemon前首席居品官Sun Choe出任Vans品牌大众总裁，加快该品牌转型。但从2026财年一季度功绩推崇来看，近两年的重塑见识仍是未透顶改变Vans品牌下滑的近况。

　　阐发接近威富集团关系东谈主士提供的信息，威富集团措置层关于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外在示，“在担任首席推行官两年之际，集团的转型正按见识稳步鞭策，咱们笃信转型狡计必将为集团带来营收与利润的长期可执续增长”。与此同期，Bracken Darrell显现：“咱们已再行布局，行将迈入增长阶段。”另据威富集团露馅的信息，2026财年一季度天然Vans品牌营收出现下滑，但较上一季度已有改善，此外威富集团正关闭功绩欠安的Vans品牌门店，并试图减少该品牌的扣头活动，以推动品牌功绩杀青增长。

　　在要客推测院院长周婷看来，Vans品牌思再行赢得契机，必须加强居品更正，在居品年青化和前锋化上多作念著述，怜爱数字化，用数字化时刻擢升零卖恶果和客户体验，并烦躁擢升品牌形象。电商是卖货，但数字化不单是是卖货，这是通盘品牌必须意志到的少许。

背负剪辑：高佳